A mídia OOH (Out of Home) é uma estratégia de comunicação que utiliza espaços públicos para impactar consumidores em momentos estratégicos do dia a dia.
Presente em diversos formatos, a mídia em shopping tem um grande potencial para captar a atenção dos visitantes e aumentar a visibilidade das marcas, especialmente em locais onde o público está mais receptivo a experiências de compra, como shopping centers.
Neste artigo, entenda quais os benefícios da mídia OOH em shopping e como utilizar esses espaços na sua estratégia de marketing. Acompanhe!
O que é mídia OOH?
A mídia OOH (Out of Home) refere-se a qualquer forma de publicidade exibida em espaços públicos, como ruas, avenidas, terminais de transporte, aeroportos e shopping centers.
Essa modalidade inclui painéis digitais, outdoors, totens interativos e displays luminosos, posicionados estrategicamente para impactar consumidores durante sua rotina.
Diferente de outras formas de publicidade, a OOH atinge o público fora de casa, em momentos de deslocamento ou lazer, aproveitando o contexto para reforçar a presença da marca e influenciar decisões de compra.
Nos shopping centers, por exemplo, essa estratégia se torna ainda mais relevante, pois encontra consumidores predispostos ao consumo, ampliando o potencial de engajamento e conversão.
Visibilidade e alcance de público
Os shoppings são locais estratégicos para a mídia OOH, pois garantem alta exposição para as campanhas publicitárias. Cerca de 89% dos brasileiros relatam ter visto mídia OOH nos últimos sete dias, com os shoppings sendo pontos de destaque para essa visualização, de acordo com a pesquisa realizada pela Helloo
Além disso, a mídia OOH é o segundo meio de comunicação mais impactante, ficando atrás apenas da internet (93%) e superando a TV aberta (78%), ainda segundo a pesquisa Helloo.
Público qualificado e pronto para comprar
Diferente de outros canais de mídia, a publicidade OOH em shopping centers impacta diretamente um público que já está em um ambiente de consumo.
A pesquisa ainda mostrou que cerca de 68% dos consumidores que visualizam anúncios OOH em shoppings afirmam ter pesquisado ou comprado produtos devido aos anúncios.
Retenção e memorização da marca
A mídia OOH em shopping centers também tem alta retenção da mensagem publicitária. Dados da pesquisa Helloo indicam que 54% dos consumidores afirmam que os anúncios motivam o consumo, enquanto 71% utilizam essa mídia para se informar sobre promoções e eventos.
Esse alto nível de memorização fortalece a presença da marca na mente do consumidor, tornando os anúncios veiculados em shoppings uma excelente estratégia para campanhas de branding e conversão.
Ambiente receptivo e maior engajamento
O ambiente dos shoppings favorece a interação do público com as campanhas publicitárias. O tempo médio de permanência em um shopping é de 120 minutos, o que aumenta as oportunidades de engajamento com as marcas, conforme aponta a pesquisa Helloo.
Com um público mais relaxado e receptivo, os anunciantes têm maior chance de capturar a atenção dos consumidores e incentivar a conversão.
Oportunidade para campanhas sazonais
Os shoppings são locais estratégicos para a realização de campanhas sazonais, como Natal, Dia das Mães e Black Friday.
Nesses períodos, o fluxo de consumidores cresce consideravelmente, criando uma janela de oportunidade para impactar um grande público no momento exato de decisão de compra.
A mídia OOH permite que marcas aproveitem essas datas do calendário comercial para reforçar suas campanhas, promovendo produtos e ofertas de maneira altamente visível e segmentada.
Mensuração de resultados
A evolução da mídia OOH permite que as campanhas em shopping centers sejam cada vez mais mensuráveis e otimizadas com base em dados.
Tecnologias, como sensores de audiência, cruzamento de dados de comportamento e análise de fluxo, permitem acompanhar o impacto das campanhas e a conversão dos anúncios em compras reais.
Essas ferramentas possibilitam um entendimento mais profundo do comportamento do consumidor, garantindo que os anunciantes consigam aprimorar suas estratégias e tomar decisões baseadas em métricas concretas, garantindo maior eficiência no investimento publicitário.
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Com a AlugueON, as marcas podem divulgar seus produtos e serviços em espaços publicitários de alto fluxo, aproveitando a visibilidade e a estrutura dos shoppings para aumentar seu alcance e engajamento.
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Resumindo
O que significa mídia OOH?
A mídia OOH (Out of Home) refere-se a qualquer forma de publicidade exibida em espaços públicos, como ruas, avenidas, transportes, aeroportos e shopping centers.
Créditos da imagem: Freepik
