A mídia OOH recuperou o protagonismo em um mercado cada vez mais saturado por anúncios digitais que disputam a atenção em telas pequenas.
Estar presente com estratégia onde o público circula, consome e se diverte não é apenas uma alternativa, mas um diferencial competitivo para marcas que buscam impacto real e memorização fora do ambiente online.
Presente em diversos formatos, a mídia em shopping tem um grande potencial para captar a atenção dos visitantes e aumentar a visibilidade das marcas, especialmente em locais onde o público está mais receptivo a experiências de compra, como shopping centers.
A seguir, vamos explorar a fundo esse universo, as tendências que estão transformando o setor e como você pode utilizar esses espaços para potencializar sua estratégia de marketing. Acompanhe!
O que é mídia OOH?
A mídia OOH (Out of Home) refere-se a qualquer forma de publicidade exibida em espaços públicos, como ruas, avenidas, terminais de transporte, aeroportos e shopping centers. Essa modalidade inclui painéis digitais, outdoors, totens interativos e displays luminosos, posicionados estrategicamente para impactar consumidores durante sua rotina.
Diferente de outros canais, a mídia exterior atinge o público durante seus deslocamentos, momentos de lazer ou rotina de trabalho, aproveitando o contexto físico para reforçar a presença da marca e influenciar decisões de compra de forma não invasiva.
Em shopping centers, por exemplo, essa estratégia se torna ainda mais relevante, pois encontra consumidores predispostos ao consumo, ampliando o potencial de engajamento e conversão.
Como funciona a mídia exterior?
A mídia exterior funciona por meio da ocupação estratégica de espaços físicos que fazem parte da jornada diária do consumidor.
O conceito central é a frequência de exposição: ao posicionar uma marca em pontos de alto tráfego, garante-se que a mensagem seja absorvida repetidamente, o que é fundamental para gerar o “recall” (lembrança de marca) e fixar a identidade visual na mente do público.
Atualmente, essa operação se divide em dois grandes modelos tecnológicos:
- Mídia estática: é o formato tradicional que utiliza suportes físicos como lonas, adesivos, cartazes e outdoors. Sua grande vantagem é a exclusividade visual de 24 horas por dia.
- Digital Out of Home (DOOH): utiliza telas de LED de alta definição e totens interativos. A mídia exterior digital revolucionou o setor ao permitir o uso de vídeos, animações e a atualização dinâmica de conteúdo em tempo real.
Tipos de mídia OOH
Os tipos de mídia OOH são: outdoors tradicionais e digitais, painéis em mobiliário urbano como abrigos de ônibus, relógios de rua e bancas, mídia em transporte público como ônibus, metrôs, trens e aeroportos, além de formatos em elevadores, shoppings, fachadas de prédios e empenas.
Também entram nessa categoria ações mais contemporâneas, como OOH digital com telas interativas, painéis em vias de grande fluxo e ativações especiais em espaços públicos.
Essencialmente, os tipos de mídia OOH estão divididos em mídia urbana, mídia em transportes, mídia em ambientes de espera e mídia em shopping.
Mídia urbana
Compreende os grandes formatos, como outdoors e painéis em fachadas, além do mobiliário urbano, que inclui abrigos de ônibus e relógios digitais. É ideal para quem busca cobertura geográfica em larga escala.
Mídia em transportes
Focada em impactar pessoas em movimento. Abrange anúncios em metrô, trens, aeroportos e o famoso busdoor. É uma excelente tática para aproveitar o tempo de espera do passageiro.
Mídia em ambientes de espera (Indoors)
Posicionada em locais fechados como elevadores comerciais, academias e clínicas. Aqui, a segmentação é o ponto forte, permitindo falar com nichos específicos de público.
Mídia em shoppings
É um dos formatos mais completos, utilizando desde totens digitais e adesivação de escadas rolantes até grandes formatos em praças de alimentação. É a mídia que acompanha o cliente até a porta da loja.
Qual a importância da mídia OOH?
A importância da mídia OOH reside na sua capacidade de “furar a bolha” digital. Em um cenário onde os usuários são bombardeados por anúncios online que podem ser ignorados, a mídia exterior é impossível de desligar.
Desse modo, ela confere uma percepção de solidez e credibilidade à marca. No mix de marketing, a mídia exterior atua como o gatilho final, reforçando o desejo de compra no exato momento em que o cliente está próximo ao ponto de venda (PDV).
Quais as vantagens da mídia OOH?
Investir em estratégias de mídia exterior traz vantagens que potencializam tanto campanhas de branding quanto de performance:
- Impacto visual: formatos imponentes e iluminados que garantem que a marca não passe despercebida.
- Alta taxa de visualização: não sofre com os “adblockers” do mundo digital. O consumidor interage com o anúncio de forma natural.
- Cobertura em massa e segmentada: permite desde campanhas nacionais até ações de geomarketing em regiões estratégicas.
- Poder de convergência Omnichannel: funciona como um catalisador, aumentando as buscas pela marca no Google e redes sociais.
Quais os benefícios da mídia OOH em shopping?
Embora a mídia exterior seja vasta, os shopping centers oferecem camadas extras de benefícios para o anunciante.
1. Visibilidade e alcance de público qualificado
Os shoppings são locais estratégicos que garantem alta exposição. Segundo o estudo Inside OOH 2023, da Kantar IBOPE Media, a mídia externa (Out of Home) é o segundo meio mais consumido no Brasil e alcança 89% da população, e os shoppings estão entre os principais pontos desse alcance.
Além disso, a mídia OOH é o segundo meio de comunicação mais impactante, ficando atrás apenas da internet (93%) e superando a TV aberta (78%), segundo a pesquisa Helloo.
2. Público pronto para a conversão
Diferente de uma avenida, onde o motorista está focado no trânsito, o público no shopping já está em um ambiente de consumo.
A pesquisa Helloo aponta que 68% dos consumidores que veem anúncios em shoppings realizaram pesquisas ou compras motivadas pelo impacto da tela.
3. Retenção e memorização da marca
A mídia OOH em shopping centers também tem alta retenção da mensagem publicitária. O tempo médio de permanência em um shopping é de 120 minutos, o que amplia as janelas de contato com a campanha.
Com 54% dos consumidores afirmando que os anúncios motivam o consumo, essa estratégia é ideal para branding e promoções imediatas.
Esse alto nível de memorização fortalece a presença da marca na mente do consumidor, tornando os anúncios veiculados em shoppings uma excelente estratégia para campanhas de branding e conversão.
4. Oportunidade para campanhas sazonais
Eventos como Natal, Dia das Mães e Black Friday transformam os shoppings em epicentros de vendas.
Nesses períodos, o fluxo de consumidores cresce consideravelmente, criando uma janela de oportunidade para impactar um grande público no momento exato de decisão de compra.
A mídia OOH permite que as marcas aproveitem o calendário comercial para aparecer no “momento zero” da decisão de compra do cliente.
5. Ambiente receptivo e maior engajamento
O ambiente dos shoppings favorece a interação do público com as campanhas publicitárias, especialmente por ser um ambiente de compra.
Com um público mais relaxado e receptivo, os anunciantes têm maior chance de capturar a atenção dos consumidores e incentivar a conversão.
6. Mensuração de resultados com tecnologia
A evolução da mídia OOH permite que as campanhas em shopping centers sejam cada vez mais mensuráveis e otimizadas com base em dados.
Tecnologias, como sensores de audiência, cruzamento de dados de comportamento e análise de fluxo, permitem acompanhar o impacto das campanhas e a conversão dos anúncios em compras reais.
Essas ferramentas possibilitam um entendimento mais profundo do comportamento do consumidor, garantindo que os anunciantes consigam aprimorar suas estratégias e tomar decisões baseadas em métricas concretas, garantindo maior eficiência no investimento publicitário.
Vale a pena investir em mídia OOH?
Sim. Vale a pena investir em mídia OOH, especialmente se o seu objetivo é aumentar o reconhecimento de marca, o Brand Awareness, ou impulsionar vendas em locais físicos.
Com a digitalização dos painéis (DOOH), o custo-benefício tornou-se ainda mais atrativo, permitindo segmentação por horário e perfil de público, garantindo que sua verba seja utilizada onde o impacto é maior.
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Resumindo
O que significa mídia OOH?
A mídia OOH refere-se a toda publicidade que impacta o consumidor fora de sua residência. O termo engloba anúncios em locais de grande circulação, como ruas, avenidas, transportes e shopping centers, aproveitando o trajeto e os momentos de lazer do público para transmitir mensagens de marca.
O que significa “OOH”?
A sigla OOH vem do inglês Out of Home, que em tradução literal significa “fora de casa”. Esse conceito define estratégias de comunicação que utilizam o espaço físico público para alcançar as pessoas enquanto elas estão em deslocamento ou em ambientes de consumo.
Qual a diferença entre OOH e DOOH?
A principal diferença está no formato de exibição. Enquanto a mídia OOH tradicional utiliza suportes estáticos e físicos (como outdoors de lona ou papel), a mídia DOOH (Digital Out of Home) utiliza telas digitais e painéis de LED, permitindo conteúdos dinâmicos, vídeos e atualizações em tempo real.
Créditos da imagem: Freepik
