A publicidade em shopping é uma ótima estratégia para alcançar um público diversificado e em constante movimento. Com a crescente popularidade dos centros comerciais, investir em publicidade nesses locais pode trazer inúmeros benefícios para as marcas.
Neste artigo, exploraremos três razões principais para considerar essa abordagem. Continue lendo para descobrir como a publicidade em shopping pode transformar a visibilidade e o sucesso do seu negócio.
Como funciona a publicidade em shopping?
A publicidade em shopping é uma forma de campanha out-of-home que visa atingir o público-alvo fora de casa. Essa estratégia permite contato direto com potenciais clientes, engajamento com a marca e aumento nas vendas. Para implementar essa estratégia, é essencial entender alguns aspectos fundamentais.
1. Localização estratégica
A localização dos espaços publicitários nos shoppings é importante para o sucesso das campanhas. Anúncios posicionados em áreas de alto tráfego, como entradas, corredores principais e praças de alimentação, garantem maior visibilidade e alcance.
Além disso, a localização do próprio shopping também influencia os resultados, sendo importante conhecer o perfil do público-alvo, sua renda e preferências.
2. Formatos de mídia em shopping
Os shoppings oferecem diversos formatos de mídia para atender às necessidades das marcas. Entre as opções estão monitores, painéis digitais, adesivos em escadas rolantes e portas de elevadores, além de displays de LED e totens interativos.
A escolha do formato depende do perfil do consumidor e do objetivo da campanha, garantindo que a mensagem seja vista pelo maior número possível de pessoas.
3. Segmentação de público
A publicidade em shopping permite uma segmentação precisa do público, baseada em dados demográficos, comportamentais e psicográficos. Informações detalhadas sobre os visitantes, como idade, gênero e renda, ajudam a direcionar as campanhas de forma eficaz.
Trabalhar com empresas especializadas, como a AlugueON, pode otimizar a aplicação dessas informações na escolha dos locais e formatos de mídia.
Quais são os tipos de mídia para publicidade em shopping?
Ao escolher onde anunciar em shopping, você tem duas opções principais: grandes cidades ou cidades pequenas. Cada uma oferece benefícios distintos, dependendo da sua estratégia.
A publicidade em shopping disponibiliza diversos formatos de mídia para atender diferentes perfis de campanhas. A seguir, apresentamos três opções de onde anunciar sua marca dentro de um shopping.
1. Mídia estática
As mídias estáticas incluem:
- adesivação de escadas rolantes;
- mesas da praça de alimentação;
- portas de acesso e elevadores;
- panfletagem no estacionamento e mega-banners.
A escolha do local mais adequado depende da estratégia da sua campanha. Por exemplo, lojistas do shopping podem anunciar na entrada, como na cancela do estacionamento e nas portas de acesso, para gerar engajamento e desejo de compra.
Vale destacar que 70% das pessoas decidem o que vão comprar apenas quando chegam ao shopping. Outras opções de mídia estática também são eficazes para lojistas fora do shopping, como publicidade nas mesas da praça de alimentação, que expõe a marca ao consumidor de forma sutil.
2. Mídia digital
As mídias digitais, como displays e painéis eletrônicos, são outra excelente estratégia para anunciar em shopping. Elas permitem campanhas mais criativas e segmentadas, além de possibilitar a edição e otimização dos anúncios rapidamente, conforme o feedback dos clientes e os resultados obtidos.
3. Campanha de experiência
As campanhas de experiência geram grande impacto no público-alvo por meio de ações interativas. Um exemplo é instalar um estande no shopping que atraia as pessoas para tirar fotos, enquanto conhecem seu produto ou interagem com sua marca.
Essa abordagem, já utilizada por grandes marcas como McDonald’s, cria uma imagem positiva da empresa e fortalece a conexão com o cliente.
Por que investir em publicidade em shopping? Confira 6 motivos
1. Alcance mais amplo
A publicidade em shopping permite alcançar um público diversificado e em constante movimento. Com milhões de visitantes mensais, os shoppings são locais ideais para aumentar a visibilidade da sua marca.
As pessoas passam, em média, 84 minutos no shopping, o que aumenta as chances de sua campanha ser vista várias vezes durante uma única visita.
2. Diversas possibilidades de mídia
Os shoppings oferecem uma variedade de formatos de mídia para atender diferentes necessidades de campanha. Desde mídias estáticas, como banners e adesivos, até mídias digitais, como painéis de LED e totens interativos, há inúmeras opções para criar campanhas impactantes e criativas.
Essa diversidade permite que as marcas escolham a melhor forma de se comunicar com seu público-alvo.
3. Opção lucrativa
Investir em publicidade em shopping pode ser uma opção lucrativa devido ao alto retorno sobre o investimento. As campanhas em shoppings têm um grande potencial de engajamento e conversão, o que pode resultar em um aumento nas vendas.
Os custos podem variar ao longo do ano, permitindo que as empresas aproveitem períodos de menor demanda para investir de forma mais econômica.
4. Parcerias com lojistas
A colaboração com lojistas é uma prática comum e benéfica na publicidade em shoppings. Parcerias estratégicas podem fortalecer a presença da sua marca e aumentar a exposição dos seus anúncios.
Por exemplo, campanhas conjuntas com lojas complementares podem criar experiências únicas para os consumidores, aumentando o engajamento e a fidelização.
5. Resultados mensuráveis
A publicidade em shopping permite a mensuração precisa dos resultados das campanhas. Utilizando métricas como retorno sobre investimento (ROI), custo por aquisição (CPA) e taxa de conversão, é possível avaliar a eficácia das ações e fazer ajustes em tempo real para otimizar os resultados.
Essa abordagem baseada em dados garante que os recursos sejam utilizados de forma eficiente.
6. Impacto visual
Os shoppings são ambientes visualmente ricos, o que potencializa o impacto das campanhas publicitárias. Anúncios bem posicionados e visualmente atraentes capturam a atenção dos consumidores e criam uma forte impressão da marca.
Elementos como cores vibrantes, tipografia legível e imagens de alta qualidade contribuem para uma comunicação eficaz e memorável.
Conheça os serviços da AlugueOn
A AlugueOn é uma plataforma de marketplace de locação de espaços com atuação em mais de 40 shopping centers ao redor do país, além de contar com um portfólio completo com uma diversidade de meios e produtos para publicidade em shopping.
E o melhor de tudo é que a plataforma disponibiliza um book de mídia completo, com todas as informações necessárias para facilitar o processo de publicidade em shopping.
Assim, todo o processo se torna mais prático e ágil, com satisfação e segurança e você ainda escolhe o melhor tipo de publicidade para seu empreendimento.
Se você quer saber mais sobre nossos serviços ou deseja contratar mídia em shopping, entre em contato conosco clicando aqui.
Resumindo
1. Quais são os tipos de publicidade em shopping?
- Mídia estática: adesivação de escadas rolantes, mesas da praça de alimentação, portas de acesso e elevadores, panfletagem no estacionamento e mega-banners;
- Mídia digital: displays e painéis eletrônicos, que permitem campanhas criativas e segmentadas;
- Campanha de experiência: ações interativas, como estandes para fotos e demonstrações de produtos.
2. Quais os motivos para investir em publicidade em shopping?
- Alcance mais amplo: atinge um público diversificado e em constante movimento;
- Diversas possibilidades de mídia: oferece uma variedade de formatos para campanhas impactantes;
- Opção lucrativa: alto potencial de engajamento e conversão, com variação de custos ao longo do ano;
- Parcerias com lojistas: fortalece a presença da marca e aumenta a exposição dos anúncios;
- Resultados mensuráveis: permite avaliar a eficácia das campanhas e fazer ajustes em tempo real;
- Impacto visual: ambientes visualmente ricos que capturam a atenção dos consumidores.
Créditos da imagem: Freepik
