Locais de grande circulação, como os shopping centers, são ambientes ideais para quem busca alta exposição de marca. A mídia em shoppings integra o segmento Out-of-Home (OOH) e possibilita o contato direto com a audiência em um momento decisivo: o da tomada de decisão de compra.
Para quem deseja posicionar uma marca, fazer lançamentos ou impulsionar vendas com campanhas de alto impacto, o shopping é o lugar estratégico.
Neste artigo, vamos detalhar o funcionamento desse tipo de comunicação, seus principais formatos e como utilizar plataformas especializadas para otimizar sua estratégia de comunicação.
O que é Mídia em Shopping?
A mídia em shopping (também conhecida como Mall Media) é a utilização de espaços publicitários em centros comerciais para promover produtos, serviços ou marcas.
O conceito baseia-se na integração de diversos formatos de publicidade em locais de grande visibilidade, como:
- Entradas e portas principais.
- Corredores de grande circulação e áreas de mall.
- Praças de alimentação.
- Proximidades de escadas rolantes e elevadores.
O sucesso da estratégia se deve à sua capacidade de integração ao segmento OOH, que, segundo o Kantar IBOPE Media, impacta cerca de 89% da população brasileira, garantindo que a mensagem seja absorvida em um ambiente voltado para o consumo.
Tecnologias avançadas, como telas digitais e sistemas de gestão de conteúdo, permitem que as campanhas sejam atualizadas rapidamente, mantendo a comunicação dinâmica e adaptável.
Por que investir em Mídia em Shopping Center?
Investir em mídia em shopping center é uma estratégia que oferece vantagens competitivas superiores às mídias tradicionais, ampliando alcance, reforçando presença de marca e aumentando o potencial de conversão. Os principais benefícios são:
- Alcance e exposição contínua: diferentemente de formatos fugazes, como TV ou rádio, os anúncios exibidos nos shoppings aparecem repetidamente ao longo do dia. Essa constância em um ambiente de fluxo intenso facilita a absorção da mensagem e fortalece a lembrança da marca.
- Segmentação geográfica estratégica: permite que as marcas segmentem a comunicação conforme a localização exata do mall. Isso é vital para direcionar a mensagem a um público específico em sua área de consumo.
- Ambiente propício à compra: a veiculação de propaganda coloca a marca em um contexto de consumo e tomada de decisão. Os consumidores estão altamente receptivos a informações sobre produtos ou serviços, impulsionando a compra por impulso no local de venda.
- Fortalecimento da marca e confiança: estar presente em um ambiente seguro, estruturado e de alto padrão contribui para a percepção positiva da marca. A repetição da mensagem gera familiaridade, credibilidade e reforça o posicionamento da empresa.
Quais são os principais formatos de mídia e onde aplicá-los?
Os principais formatos de mídia em shopping evoluíram para oferecer uma gama de opções que se adaptam a diferentes objetivos de marketing, combinando o impacto visual com a interação direta com o consumidor.
Mídia estática (adesivagem, banners)
A mídia estática é o formato mais tradicional, conhecido por sua alta visibilidade e custo-benefício.
- Formatos: banners, adesivos de chão, cartazes, testeiras nas escadas e envelopamento de portas/elevadores.
- Aplicação estratégica: ideal para reforçar a presença de marca e divulgar promoções de longo prazo. A adesivagem de escadas rolantes e elevadores maximiza a visibilidade em áreas de transição obrigatória.
Mídia dinâmica (painéis e totens de LED)
A mídia dinâmica utiliza tecnologia para criar anúncios mutáveis e atraentes, capturando a atenção do público com movimento e vídeo.
- Formatos: painéis de LED (ou videowalls), totens interativos e o sistema de som do shopping (mídia sonora).
- Aplicação estratégica: eficaz para exibir coleções, lançamentos de produtos e mensagens urgentes. Os painéis digitais nas praças de alimentação e entradas garantem que a mensagem seja vista em momentos de pausa do consumidor.
Mídia interativa e experiencial (ativação de PDV)
Estes formatos buscam a interação direta com o consumidor, criando uma experiência memorável que vai além da visualização passiva.
- Formatos: mídia promocional (distribuição de brindes e amostras), eventos (shows, workshops, exposições) e ativações de Ponto de Venda (PDV).
- Aplicação estratégica: excelente para lançar uma nova linha de produtos ou gerar engajamento. Os promotores circulam pelo shopping, incentivando a experimentação e a compra imediata do produto anunciado.
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Encontrar e reservar espaços de mídia em shopping centers costuma exigir tempo, análise minuciosa e muitas trocas de contato. A AlugueON resolve esse desafio ao funcionar como um marketplace especializado, conectando anunciantes aos melhores pontos publicitários dentro de centros comerciais.
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Resumindo
O que é Mall Mídia?
Mall Mídia é o termo específico para o conjunto de todas as ações publicitárias e formatos de Mídia Out of Home (OOH) realizadas dentro e nos arredores de um centro comercial. Seu objetivo é impactar o público consumidor enquanto ele circula pelos corredores, praças e acessos do shopping.
O que é mídia OOH em shopping?
O principal benefício é a combinação de fluxo com alta intenção de compra. Estar em um ambiente estruturado e seguro, no momento em que o consumidor está mais receptivo à compra, maximiza a visibilidade e a relevância da mensagem, impulsionando a conversão por impulso.
