maio 27, 2026

Tipos de publicidade: conheça os formatos, aplicações em shopping e como escolher a ideal para sua campanha

asal observa vitrine de loja com cartaz de promoção e sacolas de compras.

Entender os tipos de publicidade é o primeiro passo para escolher os canais certos e direcionar melhor o investimento em mídia. Cada formato atende a um objetivo específico, seja fortalecer a marca, gerar vendas ou aumentar a presença em pontos estratégicos.

Quando o foco está em ambientes físicos, como shoppings, essa escolha se torna ainda mais relevante. Isso porque o contexto influencia diretamente na atenção, no tempo de exposição e no comportamento de compra.

Se você quer conhecer os principais tipos de publicidade e saber como aplicá-los em uma campanha, continue a leitura!

O que é publicidade?

Publicidade é o conjunto de estratégias usadas para divulgar produtos, serviços ou marcas com o objetivo de influenciar a decisão do consumidor.

Ela pode assumir diferentes formatos e canais, variando de acordo com o público, o momento da jornada e o tipo de mensagem que se deseja transmitir.

A publicidade pode atuar em três frentes principais:

construção de marca (lembrança e posicionamento);
geração de demanda (interesse e consideração);
conversão (ação imediata, como compra ou visita).

Cada tipo de publicidade atua melhor em uma dessas etapas. Por isso, a escolha precisa começar pelo objetivo.

Quais são os principais tipos de publicidade?

1. Publicidade institucional

Focada na construção de marca, reputação e posicionamento. Não tem como objetivo direto a venda, mas sim fortalecer a percepção do público.

2. Publicidade promocional

Direcionada para ações de curto prazo, como ofertas, descontos e campanhas sazonais. Busca gerar resposta imediata.

3. Publicidade de guerrilha

Ações criativas e não convencionais, geralmente em espaços públicos. O foco está em chamar atenção com baixo investimento e alto impacto.

4. Publicidade OOH (Out of Home)

A mídia OOH inclui todos os formatos fora de casa, como outdoors, mobiliário urbano e mídia em ambientes físicos, como metrôs e shoppings.

Quando usar cada tipo de publicidade

Escolher entre os diferentes tipos de publicidade depende de três fatores: objetivo da campanha, estágio da jornada do consumidor e contexto de exposição. Abaixo, veja como tomar essa decisão de forma prática.

Publicidade institucional: quando a marca ainda precisa ser construída ou reposicionada

Use quando o foco não for venda imediata, mas sim criar familiaridade e confiança, como em:

entrada em um novo mercado ou cidade;
rebranding ou mudança de posicionamento;
baixo reconhecimento de marca;
concorrência com players mais consolidados.

Se o público ainda não sabe quem você é ou não entende seu diferencial, campanhas promocionais tendem a ter baixo retorno. Primeiro, é preciso gerar reconhecimento.

Publicidade promocional: quando há uma oferta clara e necessidade de resposta rápida

Use quando existe um incentivo direto para ação, como desconto, condição especial ou prazo limitado, como em:

datas sazonais (Black Friday, liquidações, campanhas de shopping);
abertura de loja ou aumento de fluxo;
giro de estoque;
meta de vendas no curto prazo.

Se há urgência comercial e uma oferta concreta, a comunicação deve ser direta e posicionada próxima do momento de decisão.

Publicidade de guerrilha: quando o objetivo é chamar atenção com alto impacto

Use quando a marca precisa gerar visibilidade rápida com uma abordagem fora do padrão, como em:

lançamento de produto ou campanha;
marcas com menor orçamento, mas alto potencial criativo;
ações que dependem de compartilhamento ou repercussão.

Se a campanha precisa se destacar em meio a muitas mensagens e gerar conversa, formatos tradicionais podem não ser suficientes.

Publicidade OOH (Out of Home): quando é necessário ampliar alcance e reforçar presença

Use quando a prioridade é estar presente na rotina do público, com repetição e cobertura, como em:

campanhas de awareness;
expansão regional;
reforço de campanhas digitais;
marcas com presença offline relevante.

Se o objetivo é ser lembrado ao longo do tempo, a repetição em diferentes pontos físicos tende a ser mais eficaz do que impactos isolados.

O que é publicidade em shoppings?

A publicidade em shopping utiliza o ambiente do empreendimento como canal de mídia para impactar consumidores durante momentos de lazer, consumo e circulação.

Esse contexto favorece a exposição, já que o público permanece mais tempo no local e está mais aberto a interações com marcas.

Quais são os tipos de publicidade em shopping?

1. Mídia em mall (áreas comuns)

Painéis, totens e telas posicionados em corredores e entradas. Garantem alta circulação e repetição de impacto.

2. Mídia em praça de alimentação

Anúncios em mesas, displays e painéis próximos às áreas de alimentação. Aproveitam momentos de pausa e maior permanência.

3. Envelopamento de espaços

Cobertura visual de elevadores, portas, colunas ou corredores. A marca domina o ambiente e aumenta a lembrança.

4. Quiosques e ativações

Espaços físicos para interação direta com o público. Permitem demonstração, experimentação e abordagem ativa.

5. Mídia em estacionamentos

Anúncios em cancelas, vagas e acessos. Impactam o consumidor logo na chegada ou saída.

6. Mídia digital indoor (DOOH)

Telas digitais distribuídas pelo shopping com conteúdo dinâmico. Facilitam atualização de campanhas e segmentação por horário.

7. Eventos e patrocínios

Participação em ações promocionais ou culturais dentro do shopping. Conectam marca e experiência.

8. Vitrines e lojas como mídia

Uso estratégico de fachadas e espaços comerciais para comunicação visual. Funciona tanto para quem já está dentro quanto para quem circula próximo.

Quais são os benefícios de investir em publicidade em shopping?

Investir em publicidade no shopping traz vantagens ligadas ao comportamento do consumidor e à dinâmica do espaço, como:

alto fluxo de pessoas;
tempo de permanência elevado;
contexto favorável à compra;
segmentação por localização;
diversidade de formatos.

Conheça a AlugueOn: o marketplace ideal para anunciar em shopping

Planejar campanhas em shopping exige acesso a espaços, informações e formatos disponíveis. A AlugueOn reúne essas oportunidades em um único ambiente.

A plataforma conecta marcas, agências e empreendedores a espaços de mídia dentro de shoppings, facilitando a escolha do melhor formato conforme o objetivo da campanha.

Se a ideia é estruturar campanhas mais direcionadas e explorar melhor os tipos de publicidade em shopping, a AlugueOn centraliza esse processo e reduz a complexidade da contratação. Acesse o site e divulgue sua marca!