A mídia em shopping é uma estratégia eficaz para marcas que buscam aumentar a visibilidade em ambientes de grande circulação, como centros comerciais. Nesse contexto, a publicidade em shoppings se destaca ao utilizar o fluxo constante de consumidores para promover produtos e serviços de forma direcionada.
Mesmo diante da diversidade do perfil dos frequentadores, essa modalidade publicitária, especialmente por meio do Out of Home (OOH), é amplamente eficaz. Segundo o Target Group Index, do Kantar Ibope Media, a mídia OOH atinge 89% da população brasileira, sendo o segundo meio de comunicação mais consumido no país.
Neste artigo, detalharemos o conceito de mídia em shopping e como sua implementação pode potencializar os resultados das campanhas publicitárias. Acompanhe a seguir.
O que é mídia em shopping e como funciona
A mídia em shopping refere-se à utilização de espaços publicitários em shopping centers para promover produtos, serviços ou marcas. Esses espaços podem incluir desde painéis digitais e banners até totens interativos e adesivos de chão.
O funcionamento da mídia em shopping baseia-se na integração de diferentes formatos de publicidade em locais estratégicos no shopping. Isso inclui áreas de grande visibilidade, como:
- entradas;
- corredores principais;
- praças de alimentação;
- proximidades de escadas rolantes e elevadores.
A escolha desses pontos é feita com base no fluxo de pessoas e no comportamento dos consumidores, para certificar que a mensagem publicitária seja vista pelo maior número possível de pessoas.
Tecnologias avançadas, como telas digitais e sistemas de gestão de conteúdo, permitem que as campanhas sejam atualizadas de maneira rápida e eficaz, garantindo uma comunicação dinâmica e adaptável.
Tipos de mídia em shopping
Confira 5 tipos de mídia em shopping centers:
1. Mídia impressa
Composta por banners nas praças de alimentação, adesivos em escadas rolantes e elevadores, testeiras nas escadas e no mall, cartazes e folhetos, a mídia impressa é utilizada em locais estratégicos para maximizar a visibilidade. Esses materiais são frequentemente encontrados em entradas e corredores de grande circulação.
2. Mídia digital
A mídia digital utiliza telas eletrônicas, como painéis de LED e totens interativos, para exibir anúncios dinâmicos e atraentes. Esses dispositivos são comumente encontrados em áreas de grande circulação, permitindo a exibição de conteúdos variados.
3. Mídia sonora
Este tipo de mídia envolve a transmissão de anúncios através do sistema de som do shopping. Mensagens publicitárias são veiculadas em intervalos regulares, alcançando os consumidores enquanto eles fazem compras ou passeiam pelo local, criando uma presença constante e audível.
4. Mídia promocional
A mídia promocional inclui a distribuição de brindes e amostras, com uma interação direta com o público. Promotores circulam pelo shopping e oferecem produtos gratuitos ou descontos, incentivando os consumidores a experimentar e comprar os produtos anunciados.
5. Mídia em eventos
Por último, temos a mídia em eventos, que aproveita ocasiões especiais, como lançamentos de produtos, shows e exposições, para promover marcas e produtos.
Esses eventos são realizados em áreas específicas do shopping, com grandes públicos e uma experiência de marca memorável.
Vantagens da mídia em shopping para marcas
A mídia em shopping é uma oportunidade para alcançar e engajar consumidores. A seguir, destacamos os cinco principais benefícios dessa abordagem.
Alcance do público-alvo
Os shoppings são frequentados por um grande número de pessoas diariamente, representando um público diversificado. A mídia em shopping permite que as marcas atinjam diretamente seu público-alvo e exponham suas mensagens para potenciais clientes em um ambiente propício para o consumo.
Exposição contínua
Ao contrário de outros meios de comunicação, como televisão ou rádio, onde os anúncios são fugazes, a propaganda em shopping oferece uma exposição contínua. Os anúncios são exibidos repetidamente ao longo do dia, de forma que a mensagem seja absorvida por diferentes pessoas em momentos distintos.
Segmentação geográfica
A mídia em shopping permite que as marcas segmentem sua comunicação conforme a localização geográfica dos shoppings. Isso é particularmente relevante para comércios locais ou regionais que desejam direcionar sua mensagem para um público específico em uma determinada área geográfica.
Ambiente de compra propício
A veiculação de propagandas em shoppings coloca a mensagem da marca em um ambiente voltado para o consumo. Os consumidores estão mais receptivos a receber informações sobre produtos ou serviços quando estão em um local dedicado à compra e à tomada de decisões de compra.
Fortalecimento da marca
A mídia em shopping contribui para o fortalecimento da marca ao criar uma presença constante e impactante. A exposição repetida da marca ao público cria familiaridade e confiança.
Como escolher a mídia ideal para sua campanha
A escolha da mídia ideal para uma campanha publicitária em shoppings requer uma análise criteriosa de diversos fatores, como:
- tipo de negócio;
- público-alvo;
- orçamento disponível;
- objetivos de marketing.
É essencial que esses elementos estejam alinhados às especificidades de cada campanha. Por exemplo, no setor de moda, o uso de mídia digital, como painéis de LED e totens interativos, é uma solução eficaz para exibir coleções e tendências de forma envolvente.
Já no setor alimentício, o emprego de mídia sonora e a oferta de amostras podem ser estratégias eficientes para atrair consumidores e incentivá-los a experimentar novos produtos.
Outro fator determinante é o perfil do público-alvo. A compreensão dos hábitos de consumo e preferências desse público é essencial para identificar os pontos de mídia mais estratégicos dentro do shopping. O orçamento, por sua vez, define a viabilidade de cada formato de mídia e como eles podem ser combinados para ampliar o impacto da campanha.
Além disso, os objetivos de marketing devem orientar todas as decisões. Se o foco é o aumento da visibilidade da marca, o uso de mídias digitais e impressas em áreas de alta circulação pode ser a escolha mais apropriada. No entanto, se a intenção é promover uma nova linha de produtos, as mídias promocionais e a realização de eventos podem garantir maior engajamento do público.
Como comprar mídia em shoppings
A aquisição de mídia em shoppings pode ser um processo ágil e eficiente, especialmente com o apoio de plataformas especializadas, como a AlugueON. Essa plataforma atua como um marketplace que facilita a locação de espaços publicitários em shopping centers.
A AlugueON permite que os anunciantes acessem, de forma online, uma ampla gama de pontos de publicidade disponíveis, incluindo painéis digitais, banners, totens interativos e adesivos de chão. Além disso, a plataforma oferece consultoria especializada para auxiliar na escolha dos locais e formatos de mídia mais adequados às necessidades da campanha.
Por meio da AlugueON, é possível planejar e executar campanhas publicitárias de maneira estratégica e eficaz. A plataforma simplifica todo o processo de seleção e locação de espaços, garantindo que as marcas possam maximizar sua visibilidade e impacto nos shoppings.
Convidamos você a explorar as opções disponíveis no nosso site e descobrir as melhores oportunidades de mídia em shopping.
Em resumo
1. Quais os tipos de mídias em shopping?
Os tipos de mídias em shopping incluem:
- mídia impressa (banners nas praças de alimentação; adesivos para escada rolante e elevadores; testeiras nas escadas, mall e cancelas de estacionamento);
- mídia digital (painéis de LED, totens interativos);
- mídia promocional (distribuição de brindes e amostras);
- mídia em eventos (lançamentos de produtos, shows).
2. Como escolher a mídia ideal para a campanha da sua empresa?
Para escolher a mídia ideal, considere o tipo de negócio, o público-alvo, o orçamento e os objetivos de marketing. Os negócios de moda podem se beneficiar da mídia digital, enquanto o setor de alimentação pode usar mídia sonora e amostras. Conheça bem seu público e alinhe a escolha da mídia com suas necessidades específicas.
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